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华为终端云服务出海背后:保持硬件优势,还要强化软件及生态话语权

来自:界面科技2020-03-30 20:50

原标题:华为终端云服务出海背后:保持硬件优势,还要强化软件及生态话语权

图片来源:华为

记者 | 陆柯言

伴随着P40系列手机的正式发布,华为终端云服务(HMS)也将正式面对全球市场的考验。

除了华为应用市场、华为云空间等已在全球上线的应用之外,在中国市场已有的华为视频、华为音乐、华为阅读等内容类应用,也将搭载P40系列在更多国家和地区上线。

HMS最早面世是在Mate 30系列手机的发布会上,但这款手机仅在部分国家和地区销售,而P40则是面向全球销售。外界猜测,华为之所以能够让完全搭载HMS的P40系列上架全球市场,或许是已经为海外用户体验做了足够的生态准备。

官方数据显示,目前已有5.5万个App使用HMS Core服务,华为应用市场月活用户数超过4亿,覆盖超过170个国家和地区。HMS的快速扩张与华为终端在全球的广覆盖不无关系,这也是华为一直强调的DNA。

为了加快HMS生态的建设,华为还专门成立了全面负责HMS生态建设的二级部门——全球生态发展部。这意味着HMS生态建设将是华为长期的战略重点,而这也是华为的必然选择。

一场必打的仗

业内普遍的观点是,HMS是华为为应对谷歌断供的一个防御性策略。但一位接近华为消费者业务的人士对界面新闻表示,华为酝酿自己的移动服务生态已久,做HMS是迟早的事。

华为的确很早就开始布局应用生态。除了华为应用市场(App Gallery),还先后上线了华为浏览器、华为视频、华为音乐、华为阅读等自研应用,同时推出华为主题、华为账号等服务,有计划地培育应用生态。

相比起其它生态系统,HMS的一大特点是服务开放,开发者只需集成HMS SDK即可使用HMS Core的多个开放能力,包括统一扫码服务(ScanKit)、华为地图服务(MapKit)、华为广告服务(HUAWEI Ads)等,来开发适用于华为手机的软件。华为希望借此来让开发者快速接入HMS生态。

比如,基于地图服务,开发者可以结合自己的能力,在华为应用市场推出外卖、出行等一系列常用软件。一个例子是,在被停止使用Google Map服务后,华为宣布与荷兰地图数据服务商TomTom合作,在后者提供底层数据的基础上为海外开发者提供地图服务。

华为通过开放合作的模式,可以选择行业内相对更具竞争力的厂商,同时也能够为中小厂商带来机会。这正切中了华为的目的:不仅要保持在硬件领域的优势,还要成为更具话语权的的软件和生态公司。

华为发力HMS的初衷是,要让“全球三分生态有其一”。余承东曾在发布会上表示:“未来消费者可以选择苹果的Apple Store,也可以选择谷歌的Google Play,还可以选择华为的HMS。”

民生证券计算机行业首席分析师强超廷认为,华为的野心在于,待鸿蒙OS适配和条件成熟后,可直接将HMS生态下的应用直接迁移至以鸿蒙OS为操作系统的手机上,实现华为手机全自有配置,即可进一步削弱外部环境波动对移动端业务的影响,打破现有移动端中安卓和苹果的平衡。

鸿蒙想要成功,必须有以华为为核心的自主生态来支撑。因此,HMS的成功对华为来说十分重要,某种程度上预示了鸿蒙能够走多远。

猛打开放牌

现阶段来看,华为加快铺设HMS的最主要目的,就是为了保证海外用户使用体验的连续性。

为此,除了华为主题、华为视频等应用,P40系列还采取了“全球+本地化”的服务策略,旨在为海外用户提供更友好的服务。比如欧洲本地搜索引擎应用Qwant、《Game of Thrones Beyond the Wall》手游以及与BBC News、环球、派拉蒙等公司合作提供的影音内容。

此外,华为手机还搭载了快应用功能,能够为用户提供无需下载安装、即点即用的应用体验。目前,华为快应用已经支持HMS华为帐号手机号授权、HMS定位服务以及HMS全球支付能力,并支持运行小程序转换为快应用,这就为海外用户的日常需求提供了另一种补充。

基于华为目前的布局来看,距离搭建完全成熟的应用生态仍然有很长一段路要走,但这种开放的模式某种程度上是一种更为节省成本和时间的做法。

为了实现目标,华为还需要以更直接的手段来吸引开发者。今年2月,华为宣布启动10亿美元“耀星”计划,以号召全球开发者来开发HMS的核心App。此外,Huawei Ads也调整了对出海开发者的广告分成政策,在分成上对开发者更为友好。

对于像BBC、Qwant这样的合作厂商来说,与华为合作需要付出的主要成本在于,需要在iOS和安卓之外,开发一个基于HMS的版本,而华为可以拿出的吸引条件,则是其终端产品目前的市场份额。

Canalys数据显示,2019年,华为智能手机出货量达到2.4亿台,在全球的市场份额为17.6%,位列第二。在中国,华为系手机的份额达38.5%,位居第一。

正因如此,在发力HMS的同时,华为也必须保持住目前的市场优势。反过来,只有HMS的生态逐步完善,华为终端才能够继续保持在全球市场的优势。

正如余承东在新年信中所说,要以终端为核心打造平台能力,“坚定打造HMS和鸿蒙生态,以生存为底线,优先解决海外生态问题……不追求短期商业利益,用几年时间逐步恢复海外业务总量,同时加快构筑HMS Core能力,打牢生态基础。“

对华为来说,HMS是一场只能赢不能输的战斗。在目前的终端份额加持下,HMS未必没有胜算。接下来,就看海外用户是否买账了。

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