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虚拟人物开始组团出道了?爱奇艺《跨次元新星》再创综艺新物种

来自:数娱梦2020-07-18 21:33

原标题:虚拟人物开始组团出道了?爱奇艺《跨次元新星》再创综艺新物种

作者|王 莹

编辑|友 子

人类综艺已经不能满足你们了?”

从《青春有你2》到《乘风破浪的姐姐》,偶像选秀轮番主导今年文娱行业的风向,甚至已经进入白热化阶段。同一播出周期,观众至少会看到两档真人选秀。

在后来者还在担心如何出圈时,已经有平台望向了下一个赛道。

数娱君在前不久的爱奇艺悦享会上了解到,国内首档虚拟人物才艺竞赛节目《跨次元新星》正式官宣,游戏达人Angelababy杨颖、“小鬼”王琳凯等明星将作为虚拟人物训练师,与来自20多家经纪公司的30位虚拟人物一道参加节目。

虚拟人物见过,但一堆虚拟人物到底要怎么进行才艺比拼?Battle怎么搞?训练师们又要干嘛?

不止在悦享会现场的记者非常好奇,就连官博也一脸迷茫。

按照爱奇艺奇观工作室总经理刘家超在悦享会上的概括,节目“将是一个训练师带领选手打Boss的热血又中二的故事”,希望将虚拟形象带到真实世界中,而不只是放一放动画片。

听起来轻描淡写,但爱奇艺其实给自己设置了高难度任务:节目将设置一整套世界观,当中不仅要实现虚拟人物与现实环境的交互,还要让Angelababy等明星在不同次元来回穿梭。

可以说,无论从类型、题材、赛制还是节目将呈现的技术水准来看,《跨次元新星》都会是市面上前所未见的新物种。

按照艾瑞数据的报告,2019年国内泛二次元人群数量达3.9亿,Z世代对虚拟偶像的热情持续高涨。过去几年已经吸引了乐华娱乐、华策影业、丝芭传媒等传统文娱公司和超次元、竞技九思等相关业内公司争相布局。

如今一档大手笔力推虚拟人物的原创综艺问世, 时机正好?

虚拟偶像赛道形成,爱奇艺抢先入局

在艾瑞数据发布的《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》中我们可以发现,2019年泛二次元的用户数量达到3.9亿,而其中核心的二次元人群数量为1个亿。

这群人有较高的教育水平和审美素养,具有旺盛的寻找同好、归属感、收集欲、自我表达和展示等精神的需求,消费是满足他们精神欲求的重要方式。

这当中,虚拟偶像得到了Z世代年轻人的热烈追捧。

早在2012年,国产虚拟歌姬洛天依就已首次亮相,近年来更是相继通过湖南卫视、中央电视台综合频道等主流媒体进入大众视野。而更早出道的日本虚拟偶像初音未来,前两年到上海开唱时,同样是座无虚席。

洛天依、初音未来的成功,让大家看到了Z世代年轻人对虚拟人物的热切需求,吸引了其他国内公司纷纷布局。

2016年七灵石就开始着手打造官方与核心粉丝共同创作的虚拟偶像《Project聆》,创造了一个可以穿梭于所有动画片的虚拟偶像歌姬。

此后问世的MOMO酱更是在抖音上爆火,诞生才2年多的琥珀虚颜已借着“AI虚拟生命”的独特身份吸引到了一群“死忠粉”。更不用说背靠腾讯的无限王者团和背靠爱奇艺的RiCH BOOM。

可以说,国内虚拟偶像市场已经来到了爆发前夜,一个新的赛道已经逐渐成型。

面对这样的热潮,爱奇艺做了一件前所未有的事——把一群虚拟人物放进了综艺里。

作为国内首档虚拟人物才艺竞演节目,《跨次元新星》在节目的定义和赛制上,和以往选秀相比都有很大的创新。

数娱梦工厂了解到,和以往才艺竞演节目的模式不同,这档综艺中有会一个类似于《七龙珠》《海贼王》的二次元世界观,三位训练师将带着各自的选手找到更好队友然后一起打Boss。

由于这样的创意设置,节目的赛制也将与市面上的才艺竞演节目完全不同。在真人选秀里,随着节目不断进行选手数量会越来越少,最后留下的成员才能组成团体出道。但在《跨次元新星》中,越往后选手会越来越多,而这样的赛制也让大家对这档节目抱有更高的期待。

综艺节目扎堆的当下,新领域的开发并不容易。有剧情和完整世界观的才艺竞演类节目,选手还是虚拟人物,《跨次元新星》的出现无疑是平台布局综艺新赛道的重要尝试。

这样的尝试,最终的成果并不只在于一档节目,而是有机会带动内容行业突破现有的局限。

虚拟人物无论外貌、性格,还是唱跳、乐器等才艺方面,都可以依靠技术做到更完美,此外因为可控性更强,总体上商业潜力和安全系数都相对更高。

通过将虚拟人物放进爱奇艺擅长的综艺制作领域,爱奇艺在综艺开发和二次元领域都跨出了更关键的一大步,而这一大步也让爱奇艺成为国内虚拟人物综艺的先锋,为行业未来发展树立全新标杆。

虚拟人物的优势显而易见,但要让众多的虚拟人物同台,技术上将面临相当大的考验。2019年电影《阿丽塔:战斗天使》的出现,让观众看到了技术在影视行业的进步,但这样虚拟人物和真人的优秀结合,不仅烧掉了4亿美金,更是花费长达4年的时间才完成。

而《跨次元新星》正是希望能达到跟《阿丽塔》比较接近的程度,实现虚拟人物与真实世界的交互。

面对这样高的技术要求,一个计划周播的综艺节目,需要克服的技术壁垒可想而知。

据了解,《跨次元新星》目前在展示的demo中就使用了包括VICON光学运动捕捉系统,虚幻引擎UE4(UNREAL ENGINGE4)以及对广电系统支持最好的Vizrt三维虚拟演播室系统以及数字孪生(Digital Twin)等技术,这些技术早已经被运用在行业之中,发挥了极大作用。

(数字孪生的技术解释)

这些技术已经在市面上很久了,但为什么相关的节目却从未出现?

数娱梦工厂了解到,《跨次元新星》团队下了很大功夫,希望将这些技术运用到节目中。他们需要把前期、中期到后期的所有技术全部整合起来,形成更好的制作流程,这些极具工业化的手法极大的压缩了制作时间,满足了这档节目周播的需求。

依靠这些新技术,《跨次元新星》将打造一个充满科技感和想象力的舞台。和传统舞台不同,在这样的舞台上,虚拟人物在才艺展示时能更加天马行空,实现很多常人难以想象的效果,如把钢琴当作舞台,或者与东方明珠、故宫等地点相结合,做出各种各样平常无法实现的秀,带给观众极致的视听体验。

而在节目过程中,不仅虚拟人物会进入真实世界,Angelababy、王琳凯等三位训练师也有机会进入二次元的世界,实现真正的跨次元互动。

这次的《跨次元新星》在全国20多家公司挑选了30位虚拟人物。这些合作的公司中,既包括乐华娱乐、丝芭传媒、华策影业等传统文娱公司,同时也有专门制作虚拟人物的科技公司如超次元,虚拟现实科技公司ObEN等。

综上,国内虚拟人物行业的布局其实早已开始。广泛的受众人群加上已经成熟的市场供应,未来市场的可能性显而易见,由此爱奇艺这档面向Z世代、面向未来的《跨次元新星》应运而生。

科技驱动外

视频平台对Z世代喜好的洞察还在深化

虚拟偶像市场火热,但为什么率先在这一赛道布局的是爱奇艺?

在信息爆炸的时代,如何成功抢占用户的碎片时间成为各大视频网站关注的重点,除了优质的内容创作,还需要通过技术的精进给观众更好的视听体验。

如今的视频网站越来越重视与用户的互动。在今年《青春有你2》的播出期间,爱奇艺就推出了一键解锁“她是谁”的互动新方式,让观众可以一边看节目一边通过奇观了解训练生的基本信息和相关作品。

在今年年初上线的剧集《爱情公寓5》和《鬓边不是海棠红》中,用户也可以通过奇观了解剧中出现的信息。

除了满足互动的需求,以爱奇艺为代表的视频平台也在试水用技术满足用户消费需求的尝试。比如在《潮流合伙人》中,观众就可以通过奇观对节目中出现的产品完成一键购买。

对视频网站来说,AI技术的运用不仅在于服务用户的视听享受,更重要、更核心的意义在于通过了解用户习惯来洞察用户偏好,分析用户数据以达到内容和广告的精准投放和营销。

用户的需求一直都在变。通过数据检测和分析提前得知变化趋势,不仅能提升用户体验,平台内容的制作和采购也能更加精准。当平台知道观众喜欢看什么类型的节目、每次观看的时间后,后续制作内容时就能有更多参考。

除了利用技术对传统业务,在新赛道的创新方面,也需要平台拿出成绩。

在去年的爱奇艺尖叫之夜现场,虚拟偶像鼓手Rainbow和刘宇宁的合作直接打破了次元壁,完成了虚拟人物与真实世界交互的预演。

Rainbow是爱奇艺2019年推出了虚拟偶像厂牌RiCH BOOM的成员之一。目前为止RiCH BOOM旗下成员都在《中国新说唱》《我是唱作人》等爱奇艺热门综艺中有过亮相,其中Producer C 甚至还拥有自己的线下体验店。

由此可以看出,从整体的科技创新到垂直领域的虚拟偶像层面,爱奇艺其实早有规划,并且已有一定成果。

除了顺应平台科技驱动的“基因”,《跨次元新星》同时还又一次体现出了爱奇艺对于年轻向内容的敏锐洞察。

面对爱好多元化的趋势,年轻人越来越将消费行为作为展现自身价值观的手段。年轻人的喜好代表着未来的消费趋势,这是做内容都了解的市场规律。

从爱奇艺近年来的自制综艺就可以看出,视频平台正在把握住年轻人喜好的变化,且能够持续产出真正抓住年轻人的内容。

无论是第一季《偶像练习生》“越努力越幸运”的精神,还是《中国新说唱》中“独立自我”、“Keep Real”的口号,又或是在《潮流合伙人》直接的传达潮流文化和理念等,爱奇艺瞄准的都是潮流、音乐、时尚文化等青年文化垂直领域,通过创造优质的潮流文化内容来吸引年轻用户的持续关注。

(《青春有你2》大获成功后,《青春有你3》已经启动招募)

爱奇艺对Z世代年轻观众喜好的持续关注,使得《跨次元新星》的出现并非偶然,而其一直以来的优质内容制作能力,也让观众对这档节目充满期待。

而跳出这档节目,我们也可以看出,爱奇艺瞄准Z世代年轻观众的整体内容生态已经构建成型。

从《中国新说唱》等一系列节目的后续反响可以看到,爱奇艺综艺的热度不仅仅是在节目本身,更重要的是让爱奇艺在行业生态中持续占据关键地位。

如今《跨次元新星》能够吸引20多家国内公司积极参与的点,也正在于此。如果能有一档综艺带领虚拟人物行业热度出圈,不仅提前布局虚拟人物的各大公司有望迎来收获期,爱奇艺自身,也将又一次在自己带动上升的垂直行业生态中站稳C位。

对于需要持续吸引年轻用户关注的爱奇艺来说,《跨次元新星》的意义,可能比外界所想更为重大。

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