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176天后影院“重启中”,电影行业如何迎接新未来?

来自:独角兽娱2020-07-18 23:00

原标题:176天后影院“重启中”,电影行业如何迎接新未来?

文 | 周锐

在电影院关闭176天后,行业终于迎来了“解封”的一天。国家电影局发布公告,7月20日起国内电影院将有序恢复营业。从电影相关从业者、电影观众到整个电影行业,所有人都感受到了柳暗花明的喜悦。

2020年由于疫情“黑天鹅”的影响,电影产业被迫进入了近半年的“休眠期”。这段时间,有沉重的一面。行业上游各大电影公司、中游宣发公司到下游发行院线,产业链各环都受到了裁员、资金缩减、甚至倒闭等不同程度的冲击,经历了一波洗牌。

但也有意料之外的安慰。线下电影放映被迫停摆,观众观影需求向线上转移,网络电影大盘进入一轮数字狂欢,网络电影从早期粗犷无序的萌芽阶段,实现精品化、多元化转型。2020年上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部视频网站纷纷布局线上电影内容,为观众提供大量优质网络电影内容,猫眼作为互联网全文娱平台,也进行了“极速24小时”云观影活动,致力于解决观众日益增长的观影需求。

现在影院即将复工,电影行业与观众市场对院线电影的热情空前高涨。影院复工消息公布后,《第一次的离别》《我在时间尽头等你》《妙先生》等国产新片迅速定档。同时,根据猫眼研究院调研显示,2月份观众对于重回影院的期待指数为54%,3月则上升至74%,到了5月该指数再次攀高到88%。而根据微博电影发起的三次重回影院意愿调研,6月份56%的观众都表示电影复工的话“会去、太想念”。

不难预料,2020年下半年,院线电影将迅速恢复正轨,176天的沉寂与积累,电影市场将在内容市场与票房市场迎来新的爆发点。

而更值得注意的是,上半年电影行业的特殊状态,或许会让院线电影与网络电影的关系发生变化,随着网络电影逐渐出现清晰的线上付费路径,二者在未来或将形成双线并行的状态,和而不同,相互补充又相对独立。

而无论如何,2020年下半年的电影行业,都将迎来一个崭新的未来。

电影行业沉寂的上半年,谁是行业的“最佳辅助”?

好的开始,总是离不开对过去的总结。2020年上半年是电影行业的黑色低谷期,今年上半年院线电影票房停滞在22.41亿,但低谷期内也让国内网络电影迅速进入了升级转型期。

猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合近日发布了《2020上半年度电影市场数据洞察》(以下简称《数据洞察》)及其《网络电影洞察》,数据显示,2020年上半年爱腾优三家视频网站一共上线了376部网络电影,其中37部网络电影分账票房超过千万,如《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《狙击手》等作品更是引起了舆论市场关注,掀起了一波圈层观影热潮。显然,上半年网络电影在票房与影响力方面迅速升级,观众对网络电影的接纳度快速提升。

但另一方面,线上用户对网络电影品质内容要求越来越高,网络电影的工业化水准与口碑质量却并不稳定。《网络电影洞察》显示,爱奇艺网络电影好评TOP10影片,好评率均为超过50%。

网络电影正处在一个过渡期,如何体系化、工业化的提升网络电影内容品质,摸索出一条行之有效的方法论、实现网络电影的增量路径,这是电影行业面临的新课题。

在院线电影停摆之时,电影行业各公司也在试图为这个课题研究出答案。2020年酷鲸影业、磨铁娱乐等八家影视公司组建了“一群人”联盟,发布网络电影重装上阵计划,万达影业、圣世互娱也带着大IP《斗破苍穹》入场。

爱腾优等头部平台一方面试图“提质减量”,爱奇艺上半年网络电影上线数量整体下降33%;另一方面,也尝试新的分账规则,摸索更多变现路径,爱奇艺与腾讯视频的独家合作影片分账周期为6个月,优酷为3个月。

值得注意的是猫眼作为互联网全文娱服务平台,迅速察觉到了行业特殊时期的需求,并作出应对。上半年,猫眼上线了爱腾优三家的网络电影分账票房排行榜单,为行业提供排名、分账票房、观影人次等详细数据,为网络电影市场建立起了首个公开透明的数据资料库,给行业内相关人员提供了多维度的数据支撑,让网络电影的营销宣发有的放矢,为网络电影上升关键期提供了助力,猫眼也成为产业内首个集合院线电影、网络电影票房数据的平台。

事实上,即便电影行业进入半瘫痪状态,猫眼也并未停歇,一直在基于猫眼全文娱理念对文娱行业上下游进行筹划。今年4月猫眼专业版App上线了数据服务新功能“抖音热度榜”,该榜单包含抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜,影视项目在抖音平台的热度值排名等,随着抖音平台对影视宣发的作用越来越重要,这无疑是为今后片方电影宣传发行提供了另一个有效的数据参考,大大提高影视综的短视频宣发效率与精准度。

同时,疫情期间,猫眼连续开辟出的云课堂、线上圆桌、线上系列调研、举办“金众电影青年日”等多种线上下互动方式,对线下电影行业实际情况提出建议、进行研判,一方面为行业复苏提供有益碰撞和理论基础,一方面为行业提振,输出积极信号。

从猫眼上半年一系列的筹划之中,不难感受到猫眼作为互联网综合性平台的特有属性,它能够迅速掌握行业发展趋势,并建立起相应的数据产品服务体系,推主行业走向正轨。电影院复工在即,猫眼同样将在行业重启过程里起到重要作用。

影院复工在即,新未来如何规划?

7月16日,电影院复工的消息刚刚公布,猫眼迅速上线了“安心影院”系列功能产品。一方面推出了隔行隔座售票功能,为影院相应政策防疫指南提供便利,加强用户进行实名认证功能,确认观影人、座位、观看场次等信息统一。另一方面,猫眼为影院演出场馆推出了“安心看”功能,给全面消毒、全员检测、佩戴口罩等符合防护措施的影院、场馆显示“安心影院”和“安心看”标识。

同时,猫眼猫眼联合当地政府,推出惠民观影活动,面向用户推出复工福袋活动,为用户提供红包,鼓励用户回归影院。

根据《数据洞察》数据,疫情过后驱动用户去影院观影的因素中,影院的防控措施、优惠票价、影厅购票人数的多少等都是重要影响因素。在影院复工初期,猫眼“安心影院”这些功能无疑对影院与观众都是最具实际效用与意义的服务,有高效稳妥的售票渠道与安全的环境才是观影有效进行的基础。

目前电影行业上下游都期待着院线电影能够顺利恢复活力,截止写稿时间,电影市场已经定档新片与确定重映电影片单又实现了一轮更新。根据猫眼数据,目前7-8月将上映电影既包括《第一次的离别》《妙先生》《荞麦疯长》等国产新片,也有《误杀》《当幸福来敲门》等优质重映电影,还包括《多力特的奇幻冒险》这类疫情期间在海外上映却未能登陆国内市场的进口片。随着影院复工日期临近,市场上将会出现更多电影,而观众市场的观影热情也将进一步被激发。

或许可以说,观众市场对院线电影的热情已经在飞速增长。根据猫眼专业版数据,影院复工消息公布当天,猫眼想看日增榜中,春节档留下的豪华“余粮”中《唐人街探案3》想看日增达到2.25万,《姜子牙》想看日增超过1万,而延期的迪士尼真人公主《花木兰》想看新增也达到5483,定档新片《第一次的离别》题材虽然相对小众,但是想看日增也达到了5425。

在猫眼待映电影TOP10中,《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等春节档延期电影全数入围,好莱坞进口片中诺兰的新片《信号》、华纳兄弟的《神奇女侠2》、漫威的《黑寡妇》等也备受关注。

显然,在各类线上内容大喷发之后,观众是期待进入影院看电影的,通过线下影院享受不同观影体验。而电影市场与观众市场的共同渴望,或将促使电影产业在2020年下半年进入新的爆发期。

而在受众市场,《数据洞察》结果显示,疫情期间在线上高频观影的观众,往往也是往常高频走进电影院的观众,电影观众依然热爱电影。

虽有部分影迷在疫情期间采取线上观影的方式,但传统院线观影具有无法替代的优势。根据调研,在电影院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影,仅有8%的观众做出了“基本就在线上/电影院看电影”的选择。

不管是电影行业还是电影观众,所有人面临的都是一个新未来,没有人能预料这个未来具体会发生什么事情,但是所有人都知道这个未来必定是敞亮的、美好的。

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